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大自然指圣象地板不当竞争索赔500万

  广州市中级人民法院已于12月1日受理此案。记者昨天致电圣象集团市场部经理陈大男时,他表示尚未接到法院传票,目前不方便发表评论。但同时称,公司将尽快与盈彬大自然沟通。

  据原告代理律师周兆勇介绍,今年10月份,盈彬大自然通过公证取证,调查到广州美居中心、上海红星美凯龙商场和北京大钟寺蓝景丽家家居广场的圣象专卖店内,从今年4月份大量散发包含对比性内容的宣传册,将康树三层实木地板以外的实木地板统称为传统实木地板;声称传统实木地板存在缝隙和开裂问题,康树三层实木地板特有的四大技术可避免该问题。此外,圣象集团还在广州的专卖店内张贴贬损其他实木地板的画报。周兆勇称,因上述宣传册的商标权归圣象集团所有,而专卖店则分别由其广州、上海、北京子公司开,因而将圣象集团及其3家子公司告上法庭。

  盈彬大自然品牌管理中心总监胡造奇称,虽然圣象集团并未指明其针对的具体实木地板企业和产品,但上述圣象专卖店所处的商场中也有该公司的专卖店,这种宣传已对其销售造成严重冲击,该公司每平方米实木地板毛利润约10元,按一年减少50万平方米销量计算,决定索赔500万元。

  胡造奇认为,圣象集团将康树三层实木复合地板改成康树三层实木地板,违反了木地板国家标准,有误导消费者的嫌疑。这一说法也得到了业内一位资深人士的认同,该人士称,虽然三层实木复合地板与三层实木地板没有太大区别,但两者都有国家标准不能混为一谈。实木复合地板虽比实木地板缝隙小,但实木地板并非淘汰型产品或国家明令禁止产品,藏污纳垢的说法有点过,开裂则主要与木材品质有关。

  胡造奇认为,圣象集团及其子公司的行为使整个实木地板行业声誉受损,也违反了《反不正当竞争法》和《广告法》。上述业内人士则表示,圣象集团这种做法有可能引起群体诉讼。北京大学法律系教授盛杰民称,此案关键是圣象集团所指传统实木地板的缺点是不是在行业内普遍存在,如果该公司能举出实际例子来佐证就不能被认定为不正当竞争;如果这种比较是捏造事实则属不正当竞争。

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  三、地板行业:现在市面上的建材行业中,比较赚钱的当数地板行业。这个行业的市场前景好,市场需求量也不错,选择这个行业投资加盟,一定可以稳稳赚钱。

  九牧在卫浴行业以水龙头起家,最早做出快开式水龙头,引爆市场。后来又抢先推出花洒,成功借助爆品的打造奠定细分品类里的地位。即使到现在,九牧的龙头、花洒与角阀产品,长期霸占天猫前几强地位,风光的时候,单品前几名都是九牧的。

  【中华地板网】11月,圣象、大自然、久盛、必美地板这四大品牌企业,都呈现不同的发展风貌,也在行业中备受关注,树立其品牌形象。本次月报将围绕这四大品牌分别不同的关键词“格局”、“突破”、“专一”、“创意”向读者推出其重要动态。

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  文化营销目前是家居建材行业必不可少的一道营销大餐,基本上有点实力的企业都会打出“文化牌”,品牌需要文化内涵,产品需要文化底蕴,同时消费者购买地板不单单是买颜色和厚度、抗压,同时也开始注重是不是与自己的品味和个性相吻合。地板企业做文化营销也不少,“地板文化”一度还是个比较热门的关键词。而在这方面的案例也可以找到一些,比如以多层实木复合地板异军突起的生活家,借助筹建的“巴洛克音乐厅”及聘请知名音乐教授做地板艺术顾问的举措,充分展示巴洛克艺术,传递一种欧洲音乐文化的印象;富得利将酒文化和地板融合起来进行推广,用洋酒来作为地板产品品类划分的名称;久盛地板,用根深蒂固的中国文化阐释地板,激发消费者的感应和共鸣;上臣地板给品牌注入浓厚的法国生活元素,时尚、品味、浪漫的品牌形象一目了然。

  效果好点的就是150*900mm,因为施工难度更大,往往工长不会主动推荐,对于瓦工师傅的技术要求挺高的。

  但时代早已不同,目前大部分进口强化复合地板基层都使用木粉加上树脂,不添加胶水,仅使用高温高压制而成,仅在基层与面层胶合时使用。甲醛的释放量是可控的。

  从圣象地板到圣象整屋空间定制,从圣象家到圣象生活,圣象不断用新的标准、新的品质、新的战略、新的文化感召,勾勒未来美好发展蓝图,向致力成为深受年轻群体喜爱的、受人尊敬的全球智慧家居生活创造者的美好愿景迈进!

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  至于商场租金及管理费提升幅度,红星美凯龙及富森美均没有披露。但熟悉家居行业的人都清楚,不管商场内商户经情况如何,商场每年保持租金及管理费一定幅度的增长已经成为惯例。红星美凯龙在商铺出租及管理上78.2%的毛利率,略高于富森美71.4%的毛利率。

  事件营销对企业品牌推广和产品推广的价值和作用,是有目共睹的,这里就不多作剖析了。地板与陶瓷在新闻事件营销的策略选择上,有不少的差别。整体来看,地板行业的大手笔事件营销相对比较稀缺,多数只是一些简单的炒作而已,比如在水里煮、高压锅压、用大卡车碾,或者做成金鱼缸展示来证明耐压或防水能力。这些策略在终端展示时,对销售的帮助还是有一定的,但做得多了,创意苍白与动销乏力也是比较正常的。

  

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